Robert-P. Pelikan

Strategie

Strategie für Marketing und KI

Bevor etwas gebaut wird, braucht es einen Plan. Den entwickle ich mit dir, für Marke und Kommunikation ebenso wie für den Einsatz von KI im Unternehmen.

• Marketing

  Positionierung, Kommunikationsstrategie und ein Marketingplan, der zu deinen Zielen und zu deinem Team passt. Das ist seit 1994 mein Handwerk.

• KI

  Wo KI in deinem Unternehmen sinnvoll ansetzt: den ersten Anwendungsfall finden, der sich lohnt, und klären, was sich mit welchem Aufwand umsetzen lässt.

• Umsetzung

  Gebaut und umgesetzt wird bei oQueo, der Agentur für KI-Beratung & -Implementierung, Software-Lösungen, Web & Digital.

Die HOW TO-Reihe

Seit 2011 schreibe ich die HOW TO-Reihe: praxisnahe Bücher, die digitale Plattformen und Technologien für den Business-Alltag erklären, ohne Buzzword-Bingo. Alle 26 Titel erscheinen bei oQueo.

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  How to LinkedIn im Business

  Wie Selbstständige und Unternehmen LinkedIn planvoll nutzen: Profil, Netzwerk, Unternehmensseite, Beiträge, Vertrieb, Recruiting und Werbung in Grundzügen.

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  How to X im Business

  X einschätzen und gezielt nutzen: Risiken und Regeln, Profil, Formate, Kundendialog, Krisen, Werbung und Statistik für Fachdiskurs und Medienarbeit.

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  How to Facebook im Business

  Facebook für lokale Sichtbarkeit, Gruppen, Kundendialog und Werbung: Seite und Konten einrichten, Meta-Werbung aufsetzen, messen und die rechtlichen Vorgaben beachten.

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  How to Instagram im Business

  Instagram als visuellen Kanal für Marken, Produkte und Experten nutzen: Profil, Formate, Community, Unternehmen und Shops, Werbung, Analyse und rechtliche Grundlagen.

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  How to YouTube im Business

  YouTube als Suchmaschine und Video-Bibliothek für Unternehmen: Kanal, Formate von Langvideo bis Shorts und Live, Auffindbarkeit, Werbung, Auswertung und Recht.

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  How to Threads im Business

  Threads als textbasierten Meta-Kanal einordnen und für Marken und Fachleute aufbauen: Konto, Beitragsformen, Feeds, Fediverse-Anbindung, Statistik und Werbung.

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  How to TikTok im Business

  TikTok für Markenbekanntheit und Social Commerce nutzen und Risiken realistisch einschätzen: Kurzvideos, Musik, Creator-Kooperationen, Werbung, Datenschutz.

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  How to Snapchat im Business

  Snapchat für junge Zielgruppen, lokale Sichtbarkeit und AR-Erlebnisse einschätzen und nutzen: Profil, Stories, Spotlight, Lenses, Werbung und Jugendschutz.

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  How to WhatsApp Marketing im Business

  WhatsApp als Dialog-, Service- und Vertriebskanal: Business App oder Business-Plattform, Kanäle, Einwilligung für Werbenachrichten, Datenschutz und Privatsphäre.

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  How to Hashtag Marketing im Business

  Hashtags gezielt für Auffindbarkeit, Kampagnen und Veranstaltungen nutzen: Auswahl je Plattform, Marken-Hashtags, Social Walls, Rechte an Beiträgen, Monitoring.

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  How to LLM im Business

  Wie Sprachmodelle funktionieren und wie Unternehmen Arbeitsabläufe damit gestalten: Briefing, Prüfung, Vorlagen, Datenschutz, lokale Modelle, AI Act, Einführung im Team.

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  How to Podcast im Business

  Einen Podcast als Business-Medium konzipieren, produzieren und verbreiten: Format, Aufnahme, Schnitt, Hosting und Verzeichnisse, Vermarktung, Statistik und Recht.

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  How to Newsletter Marketing im Business

  E-Mail-Newsletter planen und aufbauen: Konzept, Einwilligung und Double-Opt-in, Werkzeugwahl, Zustellbarkeit, Aufbau der Ausgaben, Willkommensstrecke, Kennzahlen.

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  How to NFT im Business

  Nüchtern prüfen, wann NFTs als digitale Nachweise einem Unternehmen nutzen und wann nicht: Einsatzfelder, Kosten, Sicherheit, Recht und Steuer, Privatsphäre.

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  How to Pinterest im Business

  Pinterest als visuelle Suchmaschine für Unternehmen: Konto, Boards, Keywords, Pins und Verlinkung auf die eigene Website, dazu Werbung, Messung und Bildrechte.

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  How to Reddit im Business

  Reddit verstehen und nutzen: passende Communities finden, zuhören, als Marke oder Experte hilfreich mitreden, Ask-me-Anything-Formate, Werbung, Umgang mit Kritik.

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  How to Social Selling im Business

  Kundenbeziehungen über soziale Netzwerke aufbauen: Profil, Zielkunden, Erstkontakt, Gespräche in Direktnachrichten, CRM, rechtliche Grenzen und Vertriebskennzahlen.

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  How to Storytelling im Business

  Geschichten gezielt im Business einsetzen: Bausteine und Strukturen, Marken- und Kundengeschichten, Präsentation, Text, Video und Audio, Glaubwürdigkeit und Grenzen.

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  How to Analytics & KPI im Business

  Kennzahlen wählen und datensparsam messen: Messkonzept, Google Analytics sowie europäische und selbst gehostete Alternativen, Einwilligung, Kampagnenmessung, Berichte.

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  How to Automation im Business

  Wiederkehrende Abläufe erkennen und ohne Programmierkenntnisse automatisieren: Bausteine, Werkzeuge, Schnittstellen, Fehlerbehandlung, Datenschutz, Wirtschaftlichkeit.

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  How to Blogging im Business

  Einen Blog auf der eigenen Website aufbauen: Themen, Plattformwahl, Beiträge, Auffindbarkeit in Such- und KI-Systemen, Bildrechte, Barrierefreiheit, Datenschutz.

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  How to Bluesky im Business

  Bluesky einordnen und nutzen: dezentrales Prinzip, Domain als Benutzername, Feeds, Starter Packs, Moderation, Datenhoheit, Erfolgsmessung ohne plattformeigene Werbung.

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  How to Chatbots im Business

  Chatbots für Kunden und Mitarbeiter planen, auswählen und betreiben: Einsatzfälle, Gesprächsdesign, Wissensgrundlage, Übergabe an Menschen, AI Act, Datenschutz.

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  How to Content Marketing im Business

  Eine Content-Strategie entwickeln, die zu Zielen und Ressourcen passt: Zielgruppen, Themen, Kanäle, Redaktionsplan, Produktion, KI-Unterstützung, Erfolgsmessung.

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  How to Discord im Business

  Eine Community auf Discord aufbauen und betreiben: Server, Kanäle, Rollen, Moderation, Bots, Events, Mitgliedschaftsmodelle, Datenschutz, Jugendschutz, Alternativen.

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  How to AEGIS im Business

  AEGIS: Sicherheits- und Governance-Rahmen für KI-Agenten mit getrennter Planung, Prüfung und Ausführung, lokal betrieben. Für Unternehmen, die Daten selbst kontrollieren.

Stand der Reihe: Herbst 2026. Eine Übersicht mit Bezugsquellen folgt auf oqueo.com.